« Le compte n’y est pas » a dit Patrick de Carolis. Qu’en est il ?
Il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles : le rapport de la Commission vise à compenser la perte de recettes publicitaires. Sur quelle base ?
Ce qu’aurait été le chiffre d’affaires publicitaires de 2009, avec ses anticipations économiques de baisse d’activité ? Non. Sur la base des chiffres 2007 qui sont une base relativement favorable quand on sait que le chiffre d’affaires publicitaires des chaînes commerciales au 1er trimestre 2008 connaît une baisse sensible. A priori, ce serait plutôt positif.
Mais l’annonce de la future suppression de la publicité, le nouveau mode de tarification entré en vigueur en janvier, et surtout l’application anticipée des assouplissements de la réglementation pour les chaînes commerciales, ont entraîné un retrait anticipé de nombreux annonceurs qui quittent les chaînes publiques pour s’investir sur les télés privées. Très mauvaise nouvelle.
En effet les estimations de la Commission Copé avaient été faites en mars-avril, avant l’annonce des mesures ouvrant plus d’espaces à la publicité sur les chaînes commerciales (comptant la réglementation des plafonds par heure non plus toutes les 60mn, de façon glissante, mais à chaque Heure d’horloge). Elles prévoyaient par conséquent que France2 et France3 conserveraient dans la journée des montants plus élevés que les simulations actuelles. Différence : une sous-estimation de l’ordre de 60 Millions €.
D’autre part, la suppression de la publicité va bientôt nous permettre de retrouver des soirées qui démarrent effectivement à 20h30 et non en réalité à 20h55 ; et des deuxièmes parties de soirée elles aussi avancées non seulement d’autant mais collées à la fin des prime time sans l’écran de pub. Donc au total on pourra démarrer vers 23h, moment où plus de 13 Millions de personnes sont encore devant la télé, une troisième partie de soirée avec un programme original. Ces nouvelles émissions font partie de ce que nous avions appelé le développement, une nouvelle ambition pour la télé publique et qui devait être financé par des réductions de coût internes à France Télévisions. Or l’avancement au 1er janvier au lieu du 1er septembre (date que nous avions préconisée) ne permet pas à l’entreprise d’avoir fait ses réformes ni des économies dans l’intervalle. Ils avaient annoncé des économies en année pleine de 140 Millions €, à ce titre pour les 9 premiers mois de l’année l’écart est sans doute de l’ordre de 100 Millions €.
Depuis la confection du rapport il y a des actualisations à mettre à jour, ce qui sera fait avant le vote de la loi.
Les comptes sont sans doute datés, ils ne sont pas pour autant faux.
La Netscouade
Même sans pub, je ne vois pas comment il est possible d'aligner trois parties de soirées entre 20h30 et 23h00.
20h30 est d'ailleurs un horaire bien optimiste si on tient compte de la durée moyenne du journal de 20 heures de France 2 additionnée de la météo voire d'un autre programme court.
Rédigé par : fatben | 11.07.2008 à 11H32